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台湾创意广告阿嬷的卫生纸蹿红 网友齐泪奔(图
作者:钻石国际娱乐场    发布时间:2020-06-06 11:46    点击次数:次   

  无论何时,亲情都是最打动人心的。最近,在微信朋友圈里,经常会看到有人在转发一则名为《阿嬷的卫生纸》的视频。其实这是一则来自台湾的创意广告,发布不到10天,就吸引了27万名网友观看。传到大陆后,该视频又在网上迅速“扩散”。

  小小一则广告,为什么会有如此大的魔力?《阿嬷的卫生纸》改编自真实的故事,片中的阿嬷每天都将一份礼物包裹在卫生纸里送给小孙子,让小孙子无比惊喜。小孙子原以为这分温馨会永存,长大后才发现,似乎还没来得及抓住,它就悄悄溜走了。

  现实生活中的故事男主角叫谢岳谋,是这则广告的脚本企划者。他说:“那个时候,我做了让我很后悔的事:我看到是阿嬷的电话,就放在旁边不接,继续工作,每次她都会把要跟我讲的话留在语音信箱里,然后一直叫我的名字。”

  在这则品牌卫生纸广告中,诉求重点是隔代养育:在道出失忆老人辛酸经历的同时,戳中了无数年轻网友的泪点:《阿嬷的卫生纸》讲述的虽然是平凡的祖孙情,却让它像加了“洋葱”一般催泪,因为它讲述的是一段你我都有的经历。

  在微信朋友圈里转发了这则视频的北京媒体人王驿说,自己很少转发帖子或视频,但《阿嬷的卫生纸》真的触动了自己内心最深处的那根弦。据王驿介绍,像广告视频中的小孙子一样,自己也是外婆带大的,祖孙俩朝夕相伴。工作之后,自己却没有时间回家陪伴老人,甚至没有时间接听长辈的电话。

  在厦门求学、工作乃至结婚生子的上班族梁晶莹说,故乡远在千里之外,每年只能见到奶奶一两次,看到这则视频,感觉特别心酸。“可能这是两岸人都面临的问题,所以80后看到这则视频后感同身受。”

  据台湾媒体报道,这类平铺直叙直抵人心的创意是台湾广告创作的法宝。自从《阿嬷的卫生纸》在大陆网上爆红,很多大陆广告创意网站迅速将其收藏,并将其作为经典案例供业内人士分享。

  台湾资深广告人小美说,《阿嬷的卫生纸》虽然是一则商业广告,但从中体现了台湾广告人的浓浓人文关怀。事实上,广告教科书上的“小故事,大温暖”手法,在台湾广告界一直被广泛采用。据小美介绍,在一向擅长讲故事的台湾广告界,以小故事表达人文关怀一直是其创作方向,只不过并非所有小故事都能像《阿嬷的卫生纸》这样爆红两岸,这种差别是由广告人的能力决定的。


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