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浅谈叠纸线下广告创新:创意制胜、用户至上
作者:ag电玩    发布时间:2020-06-06 11:46    点击次数:次   

  叠纸公司旗下的暖暖系列和《恋与制作人》,是目前国内女性向手游行业的代表作品,在过去几年间取得了国内女性手游领域的大部分市场份额,并获得了业界的青睐。手游行业向来是“酒香也怕巷子深”,这两款游戏能够取得成功,靠的不仅是过硬的产品品质,叠纸广告营销的创新之处同样值得分析与学习。比如在两款游戏的推广过程中,叠纸广告的线下活动覆盖了大部分一二线城市,使游戏形象与概念深入人心,十分引人关注。

  “广告怪杰”大卫·奥格威曾有过关于创意的经典论断:“创意给人生命与生趣。”广告的形式与内容是创意与趣味所构成的聚合体,也是其赢得用户关注的基础。历数线下所见的叠纸品牌合作广告,无论是在屈臣氏设置的快闪电话亭,还是多芬的粉色主题快闪店,其创意都颇为亮眼。在全国多家屈臣氏线小时电话亭中,玩家们可以与《恋与制作人》的四位男主角语音通话,高度还原了游戏中电话互动的玩法;而多芬在上海大悦城布置的“樱花之约”快闪店则营造了粉色调的浪漫环境,让玩家体验二三次元交叠的梦幻场景,带来沉浸式的恋爱体验。不同于以往诸多单调无趣的手游广告,叠纸广告将游戏营销的创意发挥到了极致。

  专攻女性向游戏的叠纸公司,自然对目标用户——女性群体的需求有较为深刻的把握。对于新时代女性而言,彰显个性的自我实现需求、被重视被关爱的尊重需求以及在社交中得到表现的社交需求,成为她们在游戏等互联网产品中期待被满足的刚需,而这也正是叠纸广告所针对的痛点。以叠纸在北上深几条地铁车厢广告的文案和场景为例,在车厢中贴满游戏内的风景图片和人物立绘,以粉嫩色调下的浪漫樱花雨与白茫茫雪景等场景,营造出浪漫、纯净的氛围,并辅以令人心动的情话文案,为上下班路途中略显疲惫的年轻女性提供了温柔而静谧的休憩空间。这样的叠纸广告,自然能在女性用户群体中得到口碑与关注度的双赢。

  倘若没有实行多渠道进行投放的策略,叠纸广告的传播其实无法摆脱覆盖面小、效果欠佳等传统广告所遇到的桎梏,也不可能有今天市场对叠纸的高度认可。叠纸广告投放多管齐下,与用户的生活场景紧密结合在一起。在饮食方面,叠纸与肯德基、必胜客合作设置了恋与制作人主题店,还与德芙一同推出了恋与礼盒,在年轻女性经常出入的店铺、经常购买的饮食产品上做文章,十分契合游戏目标受众的消费需求;在日化方面,叠纸与多芬、力士等女性经常接触的品牌合作,让用户在日常生活中也能感受到恋与概念与形象的存在感;包括上文中提到的地铁广告这一投放策略,可以说覆盖了不少用户的出行线路。迄今为止,叠纸广告基本达成了用户工作与日常生活的多方位覆盖。

  总而言之,叠纸广告在内容、渠道等多个方面都令人称道,而尤其值得注意的是,叠纸对女性用户需求的关怀始终渗透在宣传的细微之处。这不仅展现出叠纸深耕女性向游戏多年所历练出的强大实力,也体现了它作为女性向游戏领域领军者重视用户、关爱用户的理念。

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